C’è una rivoluzione silenziosa nel modo in cui le aziende vengono trovate. Il 79% dei buyer B2B utilizza ormai motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexi...
C’è un errore sistematico che molte aziende — soprattutto nel B2B — continuano a commettere: confondere il brand con il logo, e la comunicazione con la promozione. Il caso Notion è emblematico: ...
C’è un esperimento che gli psicologi ripetono da quasi un secolo: si mostrano due forme, una spigolosa e una morbida, e si chiede quale si chiami “Bouba” e quale “Kiki”. ...
Ogni rebranding è un atto strategico ad alto rischio reputazionale, eppure le aziende continuano a sottovalutare la fase più delicata: la narrazione del cambiamento. Un dato illuminante: il 42% dei ma...
Mentre la conversazione di settore continua a ruotare intorno a TikTok e Instagram, sta accadendo qualcosa di molto più interessante sotto il radar. American Eagle ha lanciato a maggio una newsletter ...
Dal “fare personal brand” al “avere un perché” Per anni il personal branding è stato raccontato come un toolkit: logo personale, palette colori, headline accattivante, calendario editoriale, magari un...
Il nuovo packaging nero e oro di Coca-Cola non è solo un restyling estetico. È un’operazione culturale. Perché quando un brand di massa adotta codici visivi tipici del lusso, sta facendo molto più che...
Le aziende possono usare Artemis II come laboratorio concettuale: il “marketing della meraviglia” mostra come progettare attenzione, emozione e senso intorno ai progetti complessi, non come semplici c...
Perché queste campagne “funzionano” Dietro i conigli di cioccolato, le uova nascoste nei banner e le promo a tempo non c’è solo creatività stagionale: c’è marketing contestuale fatto come si...
La pubblicità sta vivendo una nuova mutazione genetica. Con il debutto degli annunci su ChatGPT, OpenAI non ha soltanto aperto un nuovo canale commerciale: ha inaugurato l’era del digital adverti...