Nel 1865 l’economista William Stanley Jevons not\u00f2 qualcosa di scomodo: migliorare l’efficienza con cui si bruciava il carbone non riduceva il consumo di carbone in Inghilterra \u2014 lo faceva esplodere. Pi\u00f9 i motori diventavano efficienti, pi\u00f9 conveniva usarli, pi\u00f9 se ne costruivano. <\/p>\n\n\n\n
\u00c8 il “paradosso di Jevons”, e oggi lo ritroviamo ovunque: le lampadine LED consumano una frazione delle vecchie, ma ne abbiamo riempito giardini, insegne e stanze che prima lasciavamo al buio; le auto pi\u00f9 parsimoniose ci hanno spinti a guidare di pi\u00f9; il cloud che rende “leggero” archiviare dati ci ha portati a conservarne quantit\u00e0 mostruose. L’efficienza, da sola, non \u00e8 sostenibilit\u00e0: spesso \u00e8 il carburante nascosto della crescita dei consumi. <\/p>\n\n\n\n
\u00c8 una verit\u00e0 che la narrazione green tende a evitare, perch\u00e9 toglie all’imprenditore la rassicurazione comoda del “basta ottimizzare”.<\/p>\n\n\n\n
Per un’azienda che vuole costruire una vera sustainable awareness<\/em>, l’insight \u00e8 ribaltare la domanda: non solo “come faccio la stessa cosa consumando meno per unit\u00e0”, ma “cosa rende il mio risparmio reale e non riassorbito”. Le imprese pi\u00f9 avanti su questo terreno affiancano all’efficienza dei tetti assoluti \u2014 un budget di emissioni o di materiale che non si negozia anche se il fatturato cresce \u2014 e logiche circolari in cui ci\u00f2 che si risparmia non torna immediatamente in nuova produzione. <\/p>\n\n\n\n \u00c8 un cambio di mentalit\u00e0 potente anche commercialmente: in un mercato dove tutti dichiarano di essere “pi\u00f9 efficienti”, distinguersi vuol dire poter dimostrare un impatto che cala in valore assoluto<\/em>, non solo in percentuale. <\/p>\n\n\n\n Il dato relativo rassicura il marketing; il dato assoluto convince gli investitori ESG, i clienti consapevoli e, sempre pi\u00f9, i regolatori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nel 1865 l’economista William Stanley Jevons not\u00f2 qualcosa di scomodo: migliorare l’efficienza con cui si bruciava il carbone non riduceva il consumo di carbone in Inghilterra \u2014 lo faceva esplodere. Pi\u00f9 i motori diventavano efficienti, pi\u00f9 conveniva usarli, pi\u00f9 se ne costruivano. \u00c8 il “paradosso di Jevons”, e oggi lo ritroviamo ovunque: le lampadine LED<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[19,4,18,16,27,8],"class_list":["post-914","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mondocircolare","tag-circolarita","tag-economia","tag-esg","tag-green","tag-impresa","tag-sostenibilita"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/914","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=914"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/914\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":916,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/914\/revisions\/916"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=914"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=914"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=914"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}