{"id":759,"date":"2026-01-25T11:00:00","date_gmt":"2026-01-25T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mondonews.it\/?p=759"},"modified":"2026-01-23T12:13:07","modified_gmt":"2026-01-23T10:13:07","slug":"759","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/2026\/01\/25\/759\/","title":{"rendered":"Quando per fare marketing serve anche coraggio"},"content":{"rendered":"\n<p>A pochi giorni dal proscioglimento giudiziario che ha messo fine al lungo &#8220;incubo&#8221; del Pandoro-gate, <strong>Chiara Ferragni<\/strong> torna ufficialmente sotto i riflettori della moda globale. Non lo fa con un brand emergente, ma come volto della campagna Primavera\/Estate 2026 di <strong>Guess<\/strong>, gigante statunitense che ha fatto della sensualit\u00e0 e della forza femminile il proprio marchio di fabbrica.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa partnership non \u00e8 solo un accordo commerciale; \u00e8 un segnale di mercato fortissimo. Mentre molti brand hanno preso le distanze dall&#8217;influencer durante la bufera, Guess ha scelto la strada del <strong>supporto aperto<\/strong>, riabbracciando Chiara a tredici anni dalla loro prima collaborazione.<\/p>\n\n\n\n<a id='6jqLikdtQ2FLbixHKUGN1A' class='gie-single' href='https:\/\/www.gettyimages.com\/detail\/2255670991' target='_blank' style='color:#a7a7a7;text-decoration:none;font-weight:normal !important;border:none;display:inline-block;'>Embed from Getty Images<\/a><script>window.gie=window.gie||function(c){(gie.q=gie.q||[]).push(c)};gie(function(){gie.widgets.load({id:'6jqLikdtQ2FLbixHKUGN1A',sig:'sqBUkOZ66K8znskiXvRj_4bAxKjLim0UCf27pU07h-k=',w:'594px',h:'396px',items:'2255670991',caption: true ,tld:'com',is360: false })});<\/script><script src='\/\/embed-cdn.gettyimages.com\/widgets.js' charset='utf-8' async><\/script>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Una Scelta Controcorrente: Perch\u00e9 Proprio Ora?<\/h3>\n\n\n\n<p>La mossa di Paul Marciano, co-fondatore di Guess, \u00e8 definibile come <strong>&#8220;reputation betting&#8221;<\/strong>. Scommettere su una figura nel momento del suo rilancio, subito dopo un\u2019assoluzione tecnica ma con una reputazione ancora polarizzante, comporta una visione che va oltre il semplice <em>engagement<\/em> numerico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">I Punti di Forza della Strategia (Upside)<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Loyalty &amp; Storytelling:<\/strong> Guess si posiziona come il brand che &#8220;non ti abbandona nel momento del bisogno&#8221;. Questo crea un legame emotivo non solo con la Ferragni, ma con quella parte di pubblico che ha vissuto con empatia la sua caduta e la sua risalita.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Effetto &#8220;Rebound&#8221;:<\/strong> Storicamente, i grandi ritorni dopo una crisi generano un&#8217;attenzione mediatica massiccia. Guess capitalizza sul &#8220;nuovo inizio&#8221; di Chiara, ottenendo una visibilit\u00e0 superiore a quella di una normale campagna stagionale.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Posizionamento del Brand:<\/strong> Riaffermando la Ferragni come donna &#8220;forte e resiliente&#8221;, Guess rafforza i propri valori di marca legati a una femminilit\u00e0 audace e sicura di s\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">I Rischi della Scommessa (Downside)<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Polarizzazione dei Consumatori:<\/strong> Il &#8220;sentimento&#8221; online \u00e8 ancora diviso. La scelta di Guess ha gi\u00e0 scatenato reazioni contrastanti sui social, con una parte di utenza che minaccia il boicottaggio, non accettando il rapido ritorno alla normalit\u00e0 dell&#8217;imprenditrice.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Associazione al &#8220;Rischio&#8221;:<\/strong> Altri partner commerciali potrebbero osservare con cautela. Se la campagna non dovesse portare i risultati sperati o se dovessero emergere nuove polemiche, il brand rischierebbe di essere associato a una strategia di comunicazione troppo spregiudicata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<a id='dcZPU_T6Q2p3-7NjTiSdXw' class='gie-single' href='https:\/\/www.gettyimages.com\/detail\/692744728' target='_blank' style='color:#a7a7a7;text-decoration:none;font-weight:normal !important;border:none;display:inline-block;'>Embed from Getty Images<\/a><script>window.gie=window.gie||function(c){(gie.q=gie.q||[]).push(c)};gie(function(){gie.widgets.load({id:'dcZPU_T6Q2p3-7NjTiSdXw',sig:'JB0LMZBSFgo-Uc--sz0fdb3vLwzLM8Ydw5J-JVwNG1E=',w:'594px',h:'411px',items:'692744728',caption: true ,tld:'com',is360: false })});<\/script><script src='\/\/embed-cdn.gettyimages.com\/widgets.js' charset='utf-8' async><\/script>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un Nuovo Capitolo per l&#8217;Influencer Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>La collaborazione tra Guess e Chiara Ferragni segna probabilmente la fine dell&#8217;era del &#8220;brand safety&#8221; estremo a tutti i costi. Dimostra che, nel lusso e nel lifestyle, la <strong>narrazione del riscatto<\/strong> pu\u00f2 essere un asset pi\u00f9 potente della perfezione immacolata.<\/p>\n\n\n\n<p>Per Chiara, \u00e8 la prova che la sua &#8220;moneta&#8221; reputazionale, pur svalutata, mantiene un valore d&#8217;uso per i grandi player internazionali. Per il mercato, \u00e8 un esperimento a cielo aperto su come si gestisce il post-crisi nel 2026.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;\u00c8 un momento delicato della mia vita&#8230; grazie a Paul Marciano per il supporto e la fiducia.&#8221; \u2014 <em>Chiara Ferragni sui suoi canali social<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pochi giorni dal proscioglimento giudiziario che ha messo fine al lungo &#8220;incubo&#8221; del Pandoro-gate, Chiara Ferragni torna ufficialmente sotto i riflettori della moda globale. Non lo fa con un brand emergente, ma come volto della campagna Primavera\/Estate 2026 di Guess, gigante statunitense che ha fatto della sensualit\u00e0 e della forza femminile il proprio marchio<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":760,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[48,29,14,27,13],"class_list":["post-759","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mondomarketing","tag-brand","tag-branding","tag-comunicazione","tag-impresa","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=759"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/759\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":762,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/759\/revisions\/762"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/760"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}