{"id":702,"date":"2025-12-12T15:00:00","date_gmt":"2025-12-12T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mondonews.it\/?p=702"},"modified":"2025-12-11T17:16:23","modified_gmt":"2025-12-11T15:16:23","slug":"cani-hotspot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/2025\/12\/12\/cani-hotspot\/","title":{"rendered":"Cani Hotspot"},"content":{"rendered":"\n
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L’iniziativa dei “Cani Hotspot” non \u00e8 stata una manovra governativa per risolvere la crisi infrastrutturale, ma un progetto di “science-art”<\/strong> (arte e scienza) nato nella citt\u00e0 russa di Ekaterinburg<\/strong>, chiamato “Lai-Fi”<\/strong> (un gioco di parole tra Bark<\/em>, abbaio, e Wi-Fi<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Il Contesto Tecnico e Sociale<\/h3>\n\n\n\n

Di fronte a un contesto di crescente controllo o a frequenti interruzioni della rete mobile, un team di artisti e attivisti ha ideato un sistema semplice ma geniale:<\/p>\n\n\n\n

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  1. L’Hardware:<\/strong> Hanno creato uno zainetto leggero e personalizzato, contenente un router Wi-Fi<\/strong> e probabilmente una batteria, da fissare sul dorso di cani randagi.<\/li>\n\n\n\n
  2. Il Funzionamento:<\/strong> Mentre i cani vagavano liberamente per la citt\u00e0, il router integrato funzionava come un hotspot mobile<\/strong>, fornendo connettivit\u00e0 Internet gratuita e decentralizzata ai cittadini nel raggio d’azione del cane. L’obiettivo primario era garantire l’accesso alla rete durante eventuali blocchi o blackout.<\/li>\n\n\n\n
  3. Il Duplice Beneficio (Comunicato):<\/strong> L’iniziativa mirava non solo a risolvere un problema tecnologico, ma anche a sensibilizzare l’opinione pubblica<\/strong> sulla questione dei cani randagi, rendendoli utili alla comunit\u00e0 e promuovendone l’adozione (addirittura, chi adottava un cane riceveva un anno di internet gratuito da uno sponsor).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    L’Analisi di Marketing Emotivo: Il Genio del “Lai-Fi”<\/h2>\n\n\n\n

    Ecco perch\u00e9, a prescindere dall’effettiva efficacia tecnica, questa iniziativa \u00e8 stata un capolavoro comunicativo<\/strong> che ha accresciuto la “soddisfazione del servizio” in un momento di potenziale disagio:<\/p>\n\n\n\n

    1. La De-Drammatizzazione della Crisi<\/h3>\n\n\n\n

    Un blocco di Internet<\/strong> \u00e8 percepito come una minaccia seria, che evoca sentimenti di frustrazione, rabbia e panico (un classico scenario di Crisis Management<\/em> negativo).<\/p>\n\n\n\n

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    • La Mossa:<\/strong> Trasformare il veicolo della connettivit\u00e0 da una fredda antenna o un cavo a un simpatico cane randagio<\/strong> neutralizza immediatamente la carica negativa. Si introduce l’elemento pi\u00f9 puro e disarmante possibile per affrontare un problema tecnologico e politico.<\/li>\n\n\n\n
    • L’Effetto:<\/strong> Il cittadino non pensa pi\u00f9 al “blocco governativo,” ma al “cercare il cane per connettersi.” L’ansia si trasforma in una sorta di caccia al tesoro ludica<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      2. La Triade Emozione-Utilit\u00e0-Valore<\/h3>\n\n\n\n

      Il progetto ha legato tre elementi fondamentali, creando una percezione di “servizio” incredibilmente soddisfacente:<\/p>\n\n\n\n

      Elemento Comunicativo<\/strong><\/td>Emozione Generata<\/strong><\/td>Impatto sulla Soddisfazione<\/strong><\/td><\/tr><\/thead>
      I Cani<\/strong><\/td>Affetto, Empatia<\/strong><\/td>Trasforma un bene pubblico in una relazione personale. Non stai solo prendendo il Wi-Fi, stai interagendo con un animale che aiuti.<\/td><\/tr>
      Il Wi-Fi Gratuito<\/strong><\/td>Sollievo, Gratificazione<\/strong><\/td>L’utilit\u00e0 concreta in un momento di necessit\u00e0. La connessione \u00e8 percepita come una vittoria<\/strong> sull’ostacolo.<\/td><\/tr>
      L’Adozione<\/strong><\/td>Senso di Collettivit\u00e0<\/strong><\/td>L’uso del servizio \u00e8 legato a una causa sociale positiva. Ottieni un beneficio personale e fai del bene.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

      3. La Narrazione del “Potere dal Basso”<\/h3>\n\n\n\n

      In un contesto dove il disagio (la potenziale disconnessione) \u00e8 imposto da un’autorit\u00e0 centrale, trovare soluzioni ingegnose e locali (gli artisti, i randagi) crea un forte senso di resilienza e autonomia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      La storia che passa \u00e8: Nonostante i problemi, noi troviamo il modo<\/em>. Questa narrazione \u00e8 intrinsecamente “piacevole” perch\u00e9 d\u00e0 al cittadino la sensazione di controllo e superiorit\u00e0 morale<\/strong> rispetto al problema tecnico e politico.<\/p>\n\n\n\n

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      I “Cani Hotspot” sono stati un brillante strumento di soft communication<\/em> che ha camuffato una potenziale emergenza infrastrutturale sotto le vesti di un progetto artistico-sociale, sfruttando l’attaccamento emotivo per trasformare il disagio in una ricerca di una soluzione “quasi piacevole.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      L’iniziativa dei “Cani Hotspot” non \u00e8 stata una manovra governativa per risolvere la crisi infrastrutturale, ma un progetto di “science-art” (arte e scienza) nato nella citt\u00e0 russa di Ekaterinburg, chiamato “Lai-Fi” (un gioco di parole tra Bark, abbaio, e Wi-Fi). Il Contesto Tecnico e Sociale Di fronte a un contesto di crescente controllo o a<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":707,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[48,14,30,13],"class_list":["post-702","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mondomarketing","tag-brand","tag-comunicazione","tag-innovazione","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=702"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/702\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":706,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/702\/revisions\/706"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}