{"id":345,"date":"2025-08-23T15:00:00","date_gmt":"2025-08-23T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mondonews.it\/?p=345"},"modified":"2025-08-18T14:16:24","modified_gmt":"2025-08-18T12:16:24","slug":"il-potere-nascosto-dellolfactive-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mondonews.it\/index.php\/2025\/08\/23\/il-potere-nascosto-dellolfactive-design\/","title":{"rendered":"Il potere nascosto dell’olfactive design"},"content":{"rendered":"\n

In un mondo saturo di immagini e suoni, distinguersi \u00e8 una sfida. Ma c\u2019\u00e8 un senso spesso trascurato che ha un potere straordinario: l\u2019olfatto<\/strong>. \u00c8 il solo capace di attivare ricordi, emozioni e percezioni in modo immediato e profondo. E oggi, grazie all\u2019Olfactive Design<\/strong>, anche il marketing pi\u00f9 evoluto pu\u00f2 contare su questa dimensione invisibile ma pervasiva per costruire un’identity davvero memorabile.<\/p>\n\n\n\n

Il profumo di un brand<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00abNessun senso come l\u2019olfatto ha il potere di condurmi esattamente dove vuole lui\u00bb, afferma l\u2019architetta olfattiva Anna Barbara, pioniera nell\u2019integrare l\u2019esperienza sensoriale nei progetti di architettura e comunicazione<\/a>. Se entri in un luogo e senti l\u2019odore di cacao, ti senti in una spa tropicale, anche se sei in citt\u00e0. L\u2019olfatto crea un ponte invisibile tra spazio e immaginazione.<\/p>\n\n\n\n

Per questo, sempre pi\u00f9 brand\u2014dalla moda al retail, dagli hotel ai musei\u2014stanno sviluppando strategie olfattive<\/strong> che diventano vere e proprie firme sensoriali. Profumi progettati su misura raccontano l\u2019anima del brand, evocano i suoi valori e lasciano un\u2019impronta nel ricordo dei clienti.<\/p>\n\n\n\n

Dal profumo ai luoghi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il design olfattivo non \u00e8 solo branding, ma anche sostenibilit\u00e0, emozione, memoria e inclusivit\u00e0. La professoressa Sissel Tolaas, una delle protagoniste di questo approccio, lavora da anni sulla composizione molecolare dell\u2019aria<\/strong> nei luoghi critici del mondo (dai campi agricoli al paesaggio urbano) per stimolare una nuova consapevolezza ambientale e culturale.<\/p>\n\n\n\n

Il progetto \u201cEmerging Assemblages<\/a>\u201d, ad esempio, si interroga su come percepiamo il cambiamento climatico attraverso l\u2019odore del paesaggio che muta. Un\u2019esperienza immersiva e relazionale<\/strong>, dove il profumo diventa un linguaggio capace di raccontare la trasformazione del territorio.<\/p>\n\n\n\n

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Sissel Tolaas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Strategia multisensoriale: il futuro della comunicazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

In un\u2019epoca in cui i consumatori cercano autenticit\u00e0 e significato, l\u2019Olfactive Design si configura come elemento distintivo di una strategia di comunicazione moderna<\/strong>. Un marchio oggi non parla pi\u00f9 solo con il logo o il packaging, ma attraverso l\u2019intero spettro dei sensi. Integrare un\u2019identit\u00e0 olfattiva<\/strong> in un progetto di branding significa offrire un\u2019esperienza immersiva, coinvolgente, unica.<\/p>\n\n\n\n

Come dice Elena Gregori di Lombardini22<\/a>: \u00abPer Andy Warhol l\u2019olfatto era il senso del trasporto, perch\u00e9 sa portarti in un altro tempo, in un\u2019altra emozione\u00bb. E cosa c\u2019\u00e8 di pi\u00f9 potente, oggi, di un brand che riesce a creare un legame emotivo profondo, multisensoriale e, soprattutto, duraturo?<\/p>\n\n\n\n

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